品牌策劃對(duì)于一個(gè)品牌的意義是什么

品牌策劃對(duì)于一個(gè)品牌的意義非凡，是偉大品牌的戰(zhàn)略思路。隨著改革開放的推進(jìn)，西方營(yíng)銷思想的引入，推動(dòng)了中國(guó)營(yíng)銷界的巨變，中國(guó)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷水平也得以迅速提升。因此，無論你是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是管理者，還是策劃人，相信都會(huì)對(duì)品牌與營(yíng)銷的觀念有了不同的認(rèn)知和理解，從最早的CIS理論（企業(yè)形象理論）、到營(yíng)銷4PS理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣）、4CS理論（客戶、），再到《定位》理論、IMC理論（整合營(yíng)銷傳播理論），這些營(yíng)銷理論指導(dǎo)了中國(guó)諸多品牌的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，并取得了不菲的成績(jī)。

毋庸置疑，營(yíng)銷方法論是企業(yè)“不戰(zhàn)而勝”的品牌運(yùn)營(yíng)之道，不僅是企業(yè)角逐市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)武器，還是建立品牌壁壘的護(hù)城河。然而，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著品牌與營(yíng)銷方法的普及，如今大家不僅對(duì)很多知名的營(yíng)銷理論爛記于心，還大量應(yīng)用于營(yíng)銷實(shí)踐。此時(shí)，你所提出的營(yíng)銷方案像你的產(chǎn)品一樣，陷于同質(zhì)化的尷尬處境，于是在你看來非常有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷方案，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，其效用價(jià)值微乎其微，瞬間淹沒在紅海的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)里。不僅是你，實(shí)踐中絕大多數(shù)的品牌管理者、營(yíng)銷人等從業(yè)者都陷于這個(gè)困局——同質(zhì)化的營(yíng)銷方案。你會(huì)驚訝地感嘆，一個(gè)注重創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)到來，無論你的營(yíng)銷方案使用了什么方法論，歸根結(jié)底要有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意，無論你的營(yíng)銷理論再好，你的營(yíng)銷方案再好，也實(shí)現(xiàn)不了品牌的目標(biāo)，到達(dá)不了營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的地。品牌策劃是讓同質(zhì)化的營(yíng)銷方案差異化的過程，也是營(yíng)銷取得策略突破的唯一出路。一個(gè)好品牌策劃方案，可以成就一個(gè)偉大品牌。